Jリーグ開幕節、入場者数の記録を更新

Jリーグは、8月6～8日に開催された第1節において、入場者数が476,112人を記録したと発表しました。従来の記録を約6,000人上回る新記録です。

なお、J3の琉球vs.北九州戦は台風のため延期となったため、計29試合の記録となります。開催されていればさらに数千人の上乗せが期待されました。

入場者数はどのスタジアムで開催するかも大きな要素ですし、J1のスタジアムだとキャパシティがほぼ埋まっているクラブもあったりしますので、今後大幅な更新はあまり期待できない部分もあります。ただ、J1だけでなくJ2・J3についても従来よりいい数字を記録していることは評価できるかと思います。

ご存じの通り、シーズン移行の周知を目的として、今回は多額のマーケティング予算が投じられています。Jリーグの予算では、半年間の変則決算となる2026年6月期が43億円の赤字、2027年6月期が52.8億円の赤字となっています。

テレビやYouTubeなどでも大量のCMが投じられたので、実際に見た人は多いでしょう。また、ポケモンとのコラボキャンペーンが展開され、全クラブのホームゲームでグッズを配布しています。合計22万名を対象とした無料招待キャンペーン、Travis Japanの起用、そしてフジテレビで全国ネットの生中継など、内容は多岐にわたっています。

これらの施策は、それぞれ単独で記事にしたいくらいのボリュームなのですが、それらをまとめた記事が「宣伝会議」に掲載されましたので紹介します。無料アカウントを作成すれば誰でも閲覧可能です。

Jリーグは、顧客を9つのセグメントに分類する「9segs」というマーケティング手法を取り入れています。そのためのデータを入手する手段として導入されたのが「JリーグID」であり、現在550万人以上が登録しているとのことです。

9つのセグメントのうち、Jリーグ自体を知らない「観戦・未認知層」は1割に満たないとのことで、そこが30年以上継続してきた重みと言えます。まだ試合を観戦したことがない、あるいはここ数年遠ざかっている層に対してはJリーグが主体でキャンペーンを実施。観戦歴がある人をさらなるコアファンに育てる役割は主に各クラブが担います。

※画像の出典: https://aboutj.jleague.jp/seasonreview2024/fanengagement/fa_1/