「ABEMA de DAZN」学割キャンペーン実施。

ABEMAのプラットフォーム上でDAZNのコンテンツが視聴できる「ABEMA de DAZN」が、期間限定ではありますが学割キャンペーンの開始を発表しました。期間は11月22日までの2週間で、年間32,000円が半額の16,000円となります。

なお、DAZN本体では同様のキャンペーンは実施されていないようで、あくまでABEMA限定となります。また「ABEMA de DAZN」ではNPBなど一部配信されないコンテンツがありますのでご注意ください。

ということで、このキャンペーンの原資がどこから出ているのかが分からないのですが、確かに一部コンテンツが視聴できないにも関わらず、DAZN本体と料金が同じ設定になっているのはどうか・・・とも思いますので、まずは期間限定という形にして料金施策のテストをしているようにも考えられます。

これはスポーツに限った話ではありませんが、若者層に使ってもらうというのはLTV(Lifetime Value)の観点からみても大事な施策です。スポーツ関係だと、J SPORTSが「U25割」というものを導入しています。

ただ、本人が視聴するのではなく、実質的に親が視聴するのでは・・・といった懸念もあります。もちろん同居する家族が一緒に視聴することは歓迎すべきなのですが、離れて住んでいる場合は単なる半額サービスになってしまう恐れもあります。そこは、ロケーションの追加機能との兼ね合いで考えるべきことでしょう。

今回は年間プランのみが対象となっており、この時期で年間契約をしても中途半端だという印象もあります。ですから、正直なところ多数の申し込みがあるとも考えにくいです。あくまでもテストケースであり、反響をみながら次を検討していくことになるでしょう。